Memprediksi Arah Industri Streaming di Masa Depan

Para Petinggi Industri Meramalkan Kembalinya Model Lama?

Industri streaming saat ini sedang berada di persimpangan jalan. Pertumbuhan pengguna yang melambat dan kerugian finansial yang terus berlanjut memaksa para pemain besar di industri ini untuk memikirkan kembali strategi mereka. Berdasarkan wawancara dengan beberapa petinggi industri, terungkap bahwa masa depan televisi streaming mungkin tidak jauh berbeda dengan ekosistem TV kabel tradisional, hanya saja dengan beberapa perbedaan signifikan.

Strategi Bertahan Hidup di Tengah Tantangan

Sejumlah strategi utama diprediksi akan mewarnai lanskap industri streaming di masa depan:

• Dominasi Iklan: Layanan streaming diperkirakan akan semakin bergantung pada iklan untuk mencapai profitabilitas. Netflix, yang sebelumnya menentang iklan, kini telah meluncurkan paket langganan dengan iklan, mengikuti jejak Disney+, Hulu, Amazon Prime Video, Max (Warner Bros. Discovery), Peacock (Comcast), dan Paramount+. Para eksekutif industri bahkan memprediksi bahwa harga untuk paket bebas iklan akan terus naik untuk mendorong lebih banyak pengguna beralih ke paket beriklan yang lebih murah.
• Harga yang Semakin Mahal: Kenaikan harga berlangganan telah menjadi tren di industri streaming, dan diperkirakan akan terus berlanjut. Studi terbaru oleh Deloitte menunjukkan bahwa rata-rata pengeluaran konsumen Amerika untuk layanan streaming telah meningkat 41% dibandingkan tahun lalu.
• Konten yang Lebih Aman: Dengan meningkatnya peran pengiklan, fokus produksi konten diprediksi akan bergeser ke program yang menarik minat khalayak luas. Format program seperti drama polisi atau medis, yang populer di era televisi jaringan, mungkin akan kembali mendominasi, menggantikan tayangan televisi bergengsi yang lebih niche.

Tantangan dan Peluang

Meskipun ada kekhawatiran bahwa fokus pada profitabilitas dan iklan dapat mengorbankan kualitas konten, para eksekutif industri tetap optimis tentang masa depan streaming.

• Skala Adalah Kunci: Konsensus di antara para eksekutif menunjukkan bahwa layanan streaming memerlukan setidaknya 200 juta pelanggan untuk dapat bersaing secara efektif dan mencapai profitabilitas. Saat ini, hanya segelintir pemain yang telah mencapai angka tersebut, yaitu Netflix, Amazon Prime Video, dan Disney+ yang digabungkan dengan Hulu.
• Sportainment: Investasi pada program olahraga langsung dianggap sebagai strategi yang menjanjikan, karena dapat menarik pelanggan baru, mengurangi churn rate, dan menjadi daya tarik besar bagi pengiklan.
• Bundling: Penawaran paket bundling, yang menggabungkan beberapa layanan streaming dalam satu harga, diprediksi akan semakin marak. Namun, model ini memiliki tantangan dalam hal pembagian pendapatan dan daya tarik bagi pelanggan yang sudah berlangganan salah satu layanan dalam paket tersebut.

Masa Depan Industri Streaming

Perusahaan streaming yang ingin bertahan dan berkembang di masa depan perlu beradaptasi dengan perubahan lanskap industri dan perilaku konsumen. Inovasi, kreativitas, dan kemampuan untuk menghasilkan konten yang menarik tetap menjadi kunci kesuksesan.

• Hanya segelintir layanan streaming yang diprediksi akan bertahan dalam persaingan yang semakin ketat. Netflix dan Amazon Prime Video diunggulkan, sementara Disney+ dan Hulu berpotensi untuk bersaing jika digabungkan. Nasib layanan lain seperti Peacock, Max, dan Paramount+ masih belum pasti.
• Perusahaan seperti Sony Pictures Entertainment memilih untuk fokus pada penjualan lisensi konten ketimbang membangun layanan streaming sendiri, strategi yang sejauh ini terbukti menguntungkan.

Kesimpulan

Masa depan industri streaming masih penuh dengan ketidakpastian. Namun, satu hal yang pasti: model bisnis yang berkelanjutan dan menguntungkan harus segera ditemukan agar industri ini dapat terus berkembang.